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外卖平台上的红包功能分析

编辑:金优外卖系统 阅读量:124
发布时间:2020-03-31

  外卖平台在抢占市场时,靠着各种补贴红包“抢人抢地”,可以这么说,外卖平台想要成功发展离不开红包功能的支持,本期就跟大家伙一起交流下,外卖平台都有哪些红包功能。
 

  1、推荐有奖

  

外卖平台上的红包功能分析

 

  老用户可以将邀请链接分享给新用户,新用户可以打开链接页面领取红包。这一功能可以让平台的老用户自动为我们平台拉新,通过一个推荐有奖功能就可以轻松实现拉新推广。为平台低成本带来新用户,降低百万推广费用。推荐有奖功能的目的非常明确,就是为了帮助平台拉新,具体的拉新形式就是:老用户可以将邀请链接通过微信、QQ、朋友圈的形式分享给新用户。新用户通过填写手机号的方式领取新人红包,然后需要下载外卖平台到自己的手机进行注册登录才能使用。新用户使用红包抵现消费后,老用户可以获得一个红包奖励。
 

  2、通用红包

  

外卖平台上的红包功能分析

 

  这个红包功能也非常常见,用户每天登录平台时都可以领取红包奖励,目的是为了增加用户的粘性,提升消费转化。一般的红包领取形式就是打开外卖app时就有一个红包领取弹窗,用户领取后,在任意一家门店消费都可以抵现使用。
 

  3、支付红包
 

  用户每次消费后都会弹出一个悬浮框,提示用户翻拍抽红包,平台可以设置红包的中奖金额。中奖后,红包可以抵现时使用。支付红包功能的价值也是为了提升用户复购。经常点外卖的用户会知道,支付后翻拍抽红包是近几年才推出的,当初替代它的是支付分享红包功能,相比之下分享红包功能流程比较复杂,而且一般情况下抽中大额红包的几率非常小,都让朋友领走了,所以当时分享红包平台不光付出的成本比较高,但是用户的参与度却非常低,所以现在大多数外卖平台都把分享红包改成了支付翻拍抽红包形式。
 

  4、主题红包
 

  每到节假日、周末、用户生日、或者平台举办主题活动时,都可给用户发送主题红包,主题红包的价值在于可以提升平台的知名度和传播力,容易让用户在领取主题红包后在线下口头传播吸引周边的朋友使用我们的平台。
 

  以上是外卖平台最常见的几种红包功能,外卖平台想通过红包功能做用户营销并不是靠一个红包功能就可以实现的,需要一些列的红包组合方式。红包功能是外卖平台推广发展的关键,无论是前期获客还是做消费转化,红包功能都可以帮助平台圈住大量的用户。每种红包功能都不是无缘无故出现,像推荐有奖功能帮助平台驱动老用户拉新,新人红包功能激励用户完成第一次消费,支付抽红包促进用户的二次消费。通用红包增加外卖平台的用户粘性。整个红包营销体系一个完整的营销方案,可以帮助外卖平台解决运营上的难题。

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